“网红”城市如何“长红”？江苏政协委员热议支招

　　 中新社 南京1月23日电 题：“网红”城市如何“长红”？江苏政协委员热议支招

　　 中新社 记者 朱晓颖

　　从淄博夏日烧烤，到贵州火热“村BA”，再到“尔滨”冰雪畅游，近一年来，一些“网红”城市火出圈，吸引来滚滚客流。客到后如何长留客？城市的爆红怎样变长红？在江苏省两会上，政协委员们各抒己见。

　　“爆款”看似偶然实则不偶然

　　“如今年轻人参与的烧烤、熬夜跨年等旅游活动轻松随意，体现出即兴化、网络化、社交化、碎片化的特点。”江苏省政协委员、南京师范大学文学院教授刘志权分析，热点发源于网络，通过网络再传播，如在哈尔滨游玩的“南方小土豆”“小砂糖橘”“小当归”，引发广西、台湾等多地网友跨域互动，“网红”城市人气效应不断放大。

　　江苏省政协常委、南京邮电大学高质量发展评价研究院执行院长沙勇表示，在纷繁忙碌的现代社会，或提供让人们放空自我、短暂归隐的新生活方式，或利用创新叙事、绑定热剧热曲等创意营销，是很多“网红”旅游城市破局的关键一招。有心插柳、持续栽花，依托历史文化元素，积淀出新主题，让人们萌发探索热情，也是不少老牌旅游城市突然翻红的重要途径。

　　“‘爆款’看似偶然，实则不偶然。城市文旅竞争力，归根结底取决于文旅产品质量、景区独特性和文化内涵、游客体验感和好评度。”江苏省政协委员、宿迁市副市长武倩认为，淄博、哈尔滨等城市为一夜爆火做出长期准备，在全网赢得好口碑，吸引新老游客轮番前往，形成正向循环。

　　“网红”需下足内功变长红

　　“网上有句评价，‘这泼天流量，哈尔滨算是接住了。’这句话中有褒奖，更有要求和期待。”刘志权表示，从淄博到哈尔滨，能看到当地人自发维护本地形象的种种努力。好的城市形象是一张名片，凝聚地方共识，激发了家乡人的自豪感。

　　“特色是‘网红’城市长红的压舱石，因地制宜、以特色制胜是基本功，迭代创新的内容是支撑长红的源动力。”在沙勇看来，富有活力的旅游城市要持续挖掘特色美、保持新鲜美、给出内涵美。“有高颜值场景，有经得起品味的内在，还要有长效保鲜的招数。”

　　瞬时流量能带来短时客流，而将文旅热转为产业兴更加重要。刘志权建议，各地要进一步提升旅游吸引力，需守正创新，练好内功，整合传统与新兴旅游资源，提升软硬件设施水平，重视细节营造，锻炼快速反应能力，打造诚信、友好、温馨、互信的市场秩序和风气。

　　“千城千面，千人千需。”江苏省政协委员、南京财经大学教授仇高驰建议，关注年轻人“吃住行游购娱”个性化需求，借助大数据、云计算等手段，打造智慧旅游，让游客来得了、留得住。(完) 【编辑:李岩】