激发旅游新偏好新模式

发布时间:2024-12-23 08:24:23 来源: sp20241223

  中秋节当天,甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区迎来客流高峰,游客骑乘骆驼感受大漠风光。   张晓亮摄(人民图片)

  在江西省婺源县篁岭村,村民用竹簸晾晒红辣椒、玉米、南瓜等作物,吸引游客前来体验观赏古村“晒秋”的民俗之美。   朱海鹏摄(人民图片)

  国内旅游出游人数8.26亿人次,国内旅游收入7534.3亿元——中秋国庆假期,文旅消费市场成绩亮眼。为期8天的“加长版”黄金周,让返乡探亲、赏秋观光、休闲度假、亚运会观赛等出游需求集中释放,“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”等旅行决策随之发生变化。

  长线游更受青睐

  “今年‘双节’假期时间长,我和朋友在放假前就开始研究旅游路线,想尽可能多玩几个地方。”平时在上海工作生活的宇晨告诉记者,她对大西北风光向往已久,这次终于得以前往甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等地,领略河西走廊沿线的秋日盛景。

  据中国旅游研究院测算,假日期间,国内游客平均出游半径达189.5公里,按可比口径较去年同期增长59.6%。多家平台数据显示,与前几年火热的周边游、微度假相比,今年中秋国庆假期,人们更倾向于选择“去远方”的长线游。

  携程长线游订单量占比39%,以新疆、云南为代表的西北、西南地区成为长线游的热点区域;据途牛旅游网统计,56%的用户选择国内长线游,行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品成为热门选择。

  “加长版”黄金周也为出境游留足了时间,海外长线游热度回归。同程旅行数据显示,中秋国庆假期出境游酒店、机票预订量均超过2019年同期水平,除了泰国、新加坡、印度尼西亚等亚洲国家,欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地热度也快速增长。

  据途牛旅游网相关负责人介绍,阿联酋、土耳其、伊朗等共建“一带一路”国家成为今年“双节”假期出境游市场“黑马”,相关目的地跟团游订单量显著增长。以阿联酋为例,在对中国公民实施免签入境政策的背景下,“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日游”等旅游产品成为用户的热门选择。

  “小地方”热度上升

  面对强势复苏的旅游热潮,避开人山人海、前往小众目的地成为不少人假期出游的选择。

  记者了解到,今年“双节”假期,北京、上海、成都、广州、重庆、西安等国内主要旅游目的城市及热门景区的消费活跃度保持高位,一些旅游资源丰富、物价水平不高的小城市也格外吸睛,成为游客“反向旅行”的首选。与此同时,颇具郊野特色的乡村游热度不减,越来越多的“小地方”张开怀抱迎接八方来客。

  同程旅行数据显示,旅游热度涨幅最高的小众目的地包括阿拉善盟、双河市、防城港市、伊春市、中卫市等,其中阿拉善盟和双河市旅游热度环比上涨超3倍。美团数据显示,林芝、万宁、汕尾、临沧等小众城市的酒店住宿订单量较2019年同期翻了1倍。

  在江西,乡村游不仅以原汁原味的民俗特色吸引游客,更包含丰富多彩的创意活动。

  婺源县篁岭村“晒秋”的习俗闻名遐迩,秋日收获的辣椒、柿子等作物晾晒在白墙黛瓦的村居之间,共同构成一幅丰收画卷。今年国庆,篁岭村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆,“晒”出一面“巨型国旗”喜迎佳节,吸引了众多游客前来合影留念。

  在浮梁县高岭·中国村,非遗庙会、星空露营、音乐派对等活动精彩纷呈,让游客感受“街街有戏、步步是景”的乡村新貌。

  业内人士指出,今年“双节”假期期间旅游目的地“热点更热,冷点不冷”现象突出,旅游选择的多样性和个性化并存。游客对小城旅游、乡村旅游的关注度提升,客观上是由于高铁、航空、高速公路等基础设施完善使目的地通达性提升,更深层的原因在于人们的旅游观念和兴趣发生转变,不再执着于前往知名景点和热门城市,而是更加注重出游的愉悦体验。“小地方”具备节奏舒缓、能够深度体验风土人情等优势,依托旅游资源培育打卡新业态、消费新热点,有利于促进旅游业均衡、健康发展。

  先“种草”,后打卡

  海河之上,狮子林桥头,跳水爱好者纵身一跃,引起岸边围观者的阵阵惊呼与赞叹——今年暑期,“天津跳水大爷”成为短视频平台上格外“出圈”的群体,他们跳水的地点更是被网友戏称为“8A级景区”。夏去秋来,尽管跳水活动已停止,但天津却成为游客中秋国庆假期出游的又一热门目的地。

  《抖音2023中秋国庆出游报告》显示,“天津跳水大爷”相关话题视频播放量超过20亿次,“双节”期间,通过抖音下单的天津酒旅订单同比增长14倍,环比节前增长超10倍,餐饮消费订单同比增长245%。

  “像‘天津跳水大爷’这样的现象级热点,不仅火在当时,还能发挥吸引人们‘种草’的长尾效应。”抖音生活服务酒旅业务相关负责人告诉记者,在平台上“种草”、下单并打卡逐渐成为年轻人规划旅行的重要方式与消费习惯,长假期间,抖音用户发布的吃喝玩乐内容超过5700万条,酒旅订单量同比增长9倍。

  驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄认为,随着人们生活方式和消费观念的多元化,文旅消费的“理由经济”属性更加明显,一条短视频、一场音乐会、一处主题乐园等都可能成为“马上出发”的理由。

  年轻人的旅行方式和消费习惯,正在对旅游产品与业态模式产生重要影响力。携程旅行相关研究报告指出,从用户需求看,注重社交、分享与个性化表达的Z世代,逐渐成为旅游新生力量,带动露营、旅拍、赶海、音乐节等多种新兴旅游业态崛起,促进旅游产品供给更加多元。长假期间,携程旅拍订单同比增长1倍,搜索热度同比增长2倍多。

  文化和旅游部产业发展司副司长马力表示,新业态引领文化和旅游产业提质升级,下一步将围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求,打造有品质、有温度的旅游目的地,引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展,成为旅游发展新动能。

(责编:袁勃、赵欣悦)