文旅热的冷思考：昙花如何变繁花？
发布时间：2024-12-21 14:33:02 来源: sp20241221
“海风千里，花开满髻。”这个春节，位于福建泉州的蟳埔村被头戴簪花的游客们挤到水泄不通，自簪花围走红，这个原先不起眼的海边小渔村如今人头攒动，仿佛流动的美丽花海。
从泉州的簪花，到上海的繁花，再到哈尔滨的雪花……今年全国两会期间，文旅热成为代表委员们热议的话题之一。如何让传统文化助力文旅产业，将“昙花一现”变成“一路繁花”？
资料图：头戴簪花的游客在蟳埔村游览。中新网记者 张斌 摄
向内深挖厚重文化
把旅游地“流量”变“留量”
2024开年的文旅市场，可以用“热辣滚烫”来形容。8天时间，全国国内旅游创造了4.74亿出游人次、6326.87亿元出游总花费的新纪录。
“北方人第一次现场看英歌舞表演，真的很热血很震撼！”一位网友激动地晒视频分享道。春节期间，各地文旅继续“掏家底”式输出，精美的非遗盒子灯、热闹的庙会市集……多个非遗民俗活动刷屏社交网络。
自“尔滨”爆火以来，各地纷纷使出浑身解数，挖掘地方特色文化资源，随着旅游活动日益丰富，游客们感受到的文化味儿也越来越浓。在全国政协委员、四川省文化和旅游厅副厅长宋秋的观察中，“这两年，非遗方面的消费呈现爆发式增长。”
“大力发展文化产业”“推进非物质文化遗产保护传承”……今年的政府工作报告中，提出了这些目标任务。
以文塑旅、以旅彰文，在全国人大代表，中国工艺美术大师、河南省洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和看来，非遗与旅游融合发展可以实现互促共赢，为传统文化的传承提供更广阔的空间，同时也为旅游业带来新的增长点和发展机遇。
资料图：广西南宁，民众举起手机拍摄打铁花。中新社记者 陈冠言 摄
就在各地深挖厚重文化的同时，游客们在“南北互换、东西互跨”的旅游热潮中，也开始主动寻找并自发宣传过去略显低调的传统文化。
去年夏天，“赴淄赶烤”的游客们顺手带火了历史悠久的淄博陶瓷、琉璃工艺，而在今年1-2月，淄博陶瓷琉璃博物馆累计接待服务观众26.65万人次，较去年同期增长17倍。
“流量”变成“留量”，传统文化与文旅产业的双向奔赴，带来的“后劲”依然很大。
向外拥抱年轻表达
藏在数字化里的“诗和远方”
“好喜欢这种独一无二的欣喜感！”自打网友“小禾”分享在扬州大运河博物馆体验非遗漆扇的视频，就频频收到大家的点赞。评论区上千条留言里，有许多网友向亲友发出旅行邀约。
如今，年轻人成为助推传统文化和旅游融合出圈的重要力量。一件博物馆的精美文创、一处仿佛从语文课本走出的荷塘，也许就能让大家拿起行李立刻去打卡。
全国政协委员、文化和旅游部艺术发展中心美术部主任刘广认为，当前，新业态、新技术、新场景极大激发了消费热情，尤其是文物文创、国潮非遗、特色戏曲等创新性产品和服务得到年轻人的喜爱，更好地满足了消费需求。
于是，各地文旅一边向源远流长的历史文化中深入探寻，一边主动拥抱年轻化、数字化的表达，开发有趣的全新玩法。
比如今年春晚西安分会场的《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”与现场观众吟诵《将进酒》，一天之内就拉动西安旅游搜索热度环比上涨294%。
资料图：西安城墙新春灯会展出的巨型龙灯。中新社记者 张远 摄
两会期间，代表委员们也关注到了文娱产业与文旅产业的融合可能。全国政协委员、著名编剧高满堂举例说，电视剧《南来北往》带火了山东潍坊的拍摄地小镇，“影视和文旅结合，就像是自由恋爱，我们可以鼓励支持，实现双赢。”
全国政协委员、中国作协副主席阎晶明则建议，各地文旅行业可以引入网络文学IP资源，打造IP主题乐园等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，“圈粉”年轻一代。
随着春日出游季的到来，最近，各地文旅又开始接力“上春山”。可以预见的是，未来在文化和旅游深度融合发展的道路中，还会催生更多新花样，让更多游客在人间烟火中追寻“诗和远方”。（记者 任思雨）
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